热与冷:一个网络表达的生命周期有多长

把样本的使用频率按周统计后会发现,曲线前段都很平缓,随后出现一个陡峭的上升段,到达峰值后维持一到两周的平台,然后以接近上升速度的斜率下跌。十二个样本里,只有两个明显偏离这个形状。

平台期长短和表达本身的复杂度直接相关。含义单一、只能表达一种情绪的梗,平台期通常只有三到五天;而可以套用在多种场景里的表达,平台期能拉长到两周以上。原因是后者在不断被赋予新的使用场景,每次套用都是一次续命。

需要区分的是「曝光下跌」和「使用消失」。多数梗在曲线下跌后并没有真正消失,只是退回到最初的小圈层,变成一种带怀旧色彩的内部表达。这部分使用量太低,统计上几乎看不到,但它确实存在。